亚裔美国人在媒体上处于边缘化的位置。首先,亚裔很少出现在传统媒体上,媒体工作者中只有极少数是亚裔,仅有的一些亚裔角色通常由白人来扮演。其次,亚裔在媒体上大多是片面的负面形象。新世纪以来,亚裔人口激增,并且在经济收入上一枝独秀。研究表明,亚裔使用新媒体的比例和频率最高。与此同时,亚裔也在新媒体上不断发出自己的声音,并取得了一定的成功。YouTube就是一个典型的例子,在这个平台上亚裔摇身一变成为拥有几百万甚至上千万粉丝的明星。YouTube给予亚裔的不仅仅是大批粉丝,还有对创作内容的绝对控制。在这种情况下,他们有机会挑战对亚裔的刻板化表征。目前对亚裔形象的研究集中在传统媒体与文学作品,鲜有对亚裔在新媒体形象的研究。因此,本文旨在研究亚裔YouTube明星在新的传播模式下对亚裔群体的表征。本文主要研究如下的几个问题。亚裔YouTube明星呈现出了怎样的亚裔的表征?他们又采取了怎样的表征策略?YouTube作为一个平台是如何介入亚裔表征的?本文主要基于霍尔的表征理论和他者景观的相关论述,采用内容分析,符号分析和文本分析等研究方法在视频和人物两个层面来回答研究问题。主要发现如下。绝大多数的人物挑战了传统媒体的刻板表征。而且形成了一系列主要的表征,主要包括归化美国人,永久外国人,批判观察者,不“模范”亚洲人,阳刚气质的男性,以及非传统亚裔角色,包括歌手,视频游戏高手和运动达人等。研究发现,亚裔采取的主要表征策略是霍尔提出的融合策略,即把自己表征为同化了美国主流社会的价值观和生活方式的归化美国人。采取这种策略的代价就是放弃亚洲文化认同和把亚洲他者化。第二种表征策略就是霍尔提出的从内部反抗策略,这种策略从内部否定了主流媒体对于亚裔“模范族裔”的表征。YouTube作为一个大众参与的平台显然使亚裔挑战了一部分刻板印象。但是需要指出的是YouTube本质上是一个商业公司,利润至上。近年来,为了实现经济利益最大化,YouTube逐渐有了有娱乐化和强化人们已有观点的倾向。而且,YouTube从来不是一个彻底的民主表达的平台,媒体精英依然在幕后掌控着主导权。亚裔YouTube明星的视频虽然在一定程度上反抗了传统媒体的刻板化表征,但是这些反抗显然不够深刻,而且在某些方面加深了对亚裔的负面表征。另外,为了实现在YouTube上的利益最大化,亚洲被嘲弄和他者化。最后,他们的很大一部分视频内容实质上是对主流媒体原创内容的再创造。这说明亚裔YouTube明星并未逃离主流媒体的控制,因此缺乏真正的独立性。