随着我国经济和社会的发展，体育消费正在成为人们日常消费中越来越关注的问题，对武汉市独生子女大学生的体育消费进行研究，具有深远意义。通过分析比较武汉市独生子女大学生消费状况，可以明确他们在体育消费中存在的问题，拓宽武汉市独生子女大学生体育消费领域，促进自身的可持续发展。使企业可以针对独生子女大学生消费者的需求改进产品，把潜在消费需求转化为市场机会。为企业在营销管理中进行市场细分、选择目标市场、确定产品定位、制定营销战略等提供重要的依据。在满足消费者多样化的需求前提下，扩大体育市场容量，丰富体育市场。独生子女消费者应提高自身的权益保护意识，成熟消费。社会和学校要为独生子女大学生提供更多的锻炼场地，培养独生子女大学生的体育消费能力。　　 本文主要采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，以武汉市十所高校的全日制在校独生子女大学生为研究对象。研究结果表明：武汉市独生子女大学生总体体育消费水平不高，消费内容以实物型为主；不同性别的独生子女大学生体育消费内容、消费动机方面存在差异；不同生源地的独生子女大学生体育消费内容、消费动机方面存在差异；不同专业的独生子女大学生体育消费内容、消费动机方面存在差异；不同学段的独生子女大学生体育消费内容、消费动机方面存在差异。