随着中国传播业市场化的逐步深入以及传播技术革命性的突破，媒体经营的生态环境正发生着深刻的变化。在新的政策形势及竞争环境下，电视媒体必须全面调整经营对策，电视广告经营已从低起点高增长进入高起点低增长的“瓶颈期”。电视广告经营的成败关系着电视媒体的生存，快速裂变重组的传媒市场需要进行战略及策略的双重思考，因此，整合营销的精髓正在向电视广告经营的各个环节积极渗透。对于电视媒体来说，在广告政策愈发收紧和新媒体迅速壮大的环境下，仅凭广告经营的单打独斗并不能带来创收的增长，与节目从根源上的进一步融合已成为当务之急。现在，我们已经从依靠经营数量的年代进入到必须经营质量的年代，新时期的电视广告营销具备了新的时代特点，制播分离成为了新的焦点，电视媒体从中央到地方之争愈演愈烈，混合媒体整合营销方式的出现也为传统电视广告经营提出新的机会和考验。相对而言，电视人的思维也要进行相应的转变：角色上从“坐商”到“行商”，策略上从粗放型经营到专业化经营、态度上从等广告到抢广告，但这一切的根源在于体制机制上的改革转变，只有在机制上改进创新才能推进节目后期营销的混媒传播方式，使得“1+X”中的X渠道能够无限扩展和延伸，从而实现广告营销观众到达率和市场效果的最大化。本文通过网上查询方式和查阅相关书籍以及电视台内部参考文献方式获得，通过数据分析大量典型案例，运用归纳法得出研究结论。从传统电视广告出发，结合广告的表现形式、特点和发展现状入手，来探讨电视媒体广告的混媒营销策略和相关机制问题及其发展趋势。