现代市场营销强调以市场为导向,以顾客为中心,企业只有了解并满足市场需求,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟并取得发展。大连英派斯国际贸易有限公司是2005年1月份成立的股份制私营有限责任公司,业务经营范围是货物及技术进出口。公司主营产品是金属制品的国际贸易,主要是铸造,锻造和冲压制品的毛坯生产及机械加工,出口市场定位于欧洲和北美。由于缺乏现代市场营销观念,缺乏明确的国际市场营销策略,公司在产品结构、目标市场、供应商等方面存在问题。因此,制定有效的国际市场营销策略,增强公司的国际间竞争优势,是本文的重点所在。本文从英派斯金属制品市场发展趋势和市场结构出发,以现代国际市场营销理论为基础,综合运用环境分析、战略管理、人力资源开发和供应链管理等方面的相关原理和方法,结合本人的亲身经历和调查,科学、系统的分析和讨论了英派斯金属制品目前的市场环境和公司的内部环境,明确评价了市场机会与威胁以及企业内部资源的优势与劣势;并在以市场为导向的基础上,对市场进行了分析,确定了目标市场为保持现有市场,同时开发新兴的中东和俄罗斯市场;并对目标市场的国际营销策略进行了研究和讨论,为解决英派斯目前所面临的问题寻找到解决办法。