“乱世饥馑,盛世收藏”,古玩作为一类历史悠久的文化行业,它的繁荣衰败在一定程度上反映着社会的发展状况及人的精神世界,被称之为社会发展的“晴雨表”,古玩店名作为古玩店铺的重要组成部分,也具有非常浓厚的文化底蕴。本文从一个较为新颖的视角——店名文化意象,立足于古玩店名的语言特征,归纳古玩店名文化意象,分析古玩店名意象背后的文化含义并深入挖掘店名所反映的精神文化,试图归纳出古玩店名区别于一般店名的独特之处,进而把握店名的命名心理及店名对消费者行为的心理影响,同时分析了店名用字在诠释文化意象时存在的问题,并给予了一定的规范性建议,以期能弥补店名研究理论的不足,创新并丰富店名研究视角,从而促进古玩市场的繁荣兴盛,并更好地推动城市经济与文化的繁荣发展。本文加上绪论和结语,包括五个部分,绪论主要分为国内外研究现状、研究意义与方法及研究对象的界定与说明,结语是对论文总体写作内容进行了一个总体的概括并指出了论文写作存在的不足之处。第一章首先从店名的语言特征入手,归纳出古玩店名的语音、词汇、语法及修辞等方面所反映的语言特征。语音呈现出以三、四音节为主,其他音节为辅的基本特征,语音的和谐主要包括节奏的和谐、响度的和谐、平仄的和谐;词汇的结构主要由“专名+通名”方式组成,且词汇具有丰富的色彩义;语法特征主要体现为是以偏正式为主的语法结构形式特点和以体词类为主的语法属性特点;修辞特征主要体现为以积极修辞为主,消极修辞为辅的基本特点,带有多种辞格及辞趣的灵活运用。其次,基于语言和意象内在关系,深入分析意象的生成方式,通过店名语言在语音、语义、词汇、修辞等方面呈现出的特点,得出古玩店名语言是具备生成意象的条件的。第二章首先对“文化意象”进行了界定,指出古玩店名中存在文化意象的必然性,其次对店名文化意象进行分类,归纳出文化意象主要包括7类:器物类,自然类、风俗类、思想类、动物类、植物类及其他,最后,依次探求店名文化意象折射的文化内涵及反映的精神文化,试图归纳出古玩店名区别于一般店名的独特之处。第三章首先对店名文化意象所反映的心理因素进行分析,命名心理对店名文化意象的制约作用主要体现在受文化心理、民族心理和商业心理的影响,并探讨了店名文化意象对消费行为的心理影响;其次归纳出古玩店名用字在诠释文化意象时出现的问题主要包括字体的重复相似及字体、词序混乱,并给予了一定的规范性建议。