电影院线制是中国电影发行放映体制改革的重要课题，院线制在我国的出现，是市场经济的产物，也是时代发展的需要。本文主要研究探讨的是中国电影院线运行现状与营销对策。除去导言，共分为四个部分。 第一章“综述”中，首先详细介绍研究的背景，对象和意义，研究方法和论文构架。在回顾了“院线”概念的起源和发展历史后，给出电影院线的定义。并对我国现行院线制作出概述，总结了当前国内关于电影院线的研究成果。 第二章“我国电影院线运行现状与存在的问题”中，比较了传统区域发行管理与院线发行管理的区别，概述我国电影院线制的改革历程，全面分析了电影院线的运行现状及运行过程中出现的问题，为后文对现行院线制营销策略研究提供较全面的理论依据。 第三章“电影院线的外部市场竞争环境”运用迈克尔·波特的竞争理论，从电影院线所处的外部环境分析院线需要面对的各种竞争力量以及相互的力量对比。提出存在五种基本的竞争力量影响企业竞争结构及其强度，即现有竞争对手之间的抗衡、潜在竞争者进入、替代产品的威胁、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。分析将有利于确定院线公司在市场中的定位，帮助院线公司寻找机会，规避风险，学会合理地运用规则开展积极的竞争，从而逐步完善并发展电影院线制。 最后，基于上述现状，重点阐释“电影院线的内部营销策略”，提出电影院线制就是一种电影市场的营销模式。电影院线制度的实行，高度地依赖于电影市场。作为媒介的电影，在发行放映方面实行统一品牌、统一宣传、统一经营、统一排片，这体现了现代市场营销学的整合营销传播理念。并从人员促销、广告宣传、营业推广、公共关系四个方面论证营销可行性策略，从而使院线达到最佳效益，使电影能尽可能的抵达感兴趣的细分市场。