随着品牌竞争时代的到来,农产品区域品牌的培育和发展已成为区域发展农业产业的重要战略。无论是政府还是农产品经营者都开始思考品牌发展之路,这也使得农产品区域品牌的研究日益成为营销理论和实践领域所普遍关心的热门话题。从中国农产品区域品牌研究数据看,2000年以来我国农产品品牌每年增加数都在20个左右①。本文以农产品区域品牌形象为切入点,着重研究农产品区域品牌形象的构成以及其各构成维度与农产品区域品牌忠诚的关系。从以往研究来看,有关品牌形象的研究已有相当成果,然而针对农产品区域品牌形象的内涵界定、构成维度以及其与品牌忠诚的关系研究还是一个空缺。根据文献回顾和定性研究,本文拟对农产品区域品牌以及农产品区域品牌形象做一个比较准确的内涵界定,同时,提出相对合理的农产品区域品牌形象的区域产业形象、产品形象以及品牌个性三维度分析框架。在相关模型和假设的基础上,本次研究以茶叶品牌为例,通过调查问卷的形式收集原始数据,结合SPSS17.0统计软件的分析,数据分析表明,本次研究所提出的农产品区域品牌形象测量量表和模型具有较好的可靠性和有效性。针对农产品区域品牌形象各维度与品牌忠诚的关系研究,首先本文在对相关品牌忠诚文献进行回顾的基础上,提出农产品区域品牌忠诚的三个主要分析维度,即持续购买意愿、更高价格容忍以及推荐他人购买意愿。结合市场调研数据,本文对农产品区域品牌忠诚测量数据做了相关统计分析,研究结果表明测量量表具有较好的信度和效度。其次,本次研究结合方差分析、相关分析、回归分析等统计方法对各维度与品牌忠诚的关系做了测试,对相关背景变量的影响做了检验,并在此基础上利用AMOS18.0统计软件对农产品区域品牌形象与品牌忠诚的关系进行回归方程分析,验证了本次研究所提出的关系分析模型。最后,结合本次研究的结论,本文提出农产品区域品牌建设的意见和建议,同时为后续在该领域的研究提出相关展望。本文的创新之处主要有以下几点：1、在借鉴国内外对一般产品品牌形象研究的基础上,着重研究农产品区域品牌形象的构成维度,同时对农产品区域品牌形象各维度与品牌忠诚的关系做了相关研究。2、通过构建相关模型和假设,本次研究采用实证研究的方法,较为系统地分析农产品区域品牌形象各构成维度及其与品牌忠诚的关系。3、结合实证研究的相关结论,本文对农产品区域品牌的培育和发展提出意见和建议。