当今社会，各种广告铺天盖地。广告作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通语言中独立出来而发展成非规范化的专用语言，它的遣词造句与普通语言也有着许多差异。不管是语言学家，心理学家还是广告的撰写者都对广告语言赋予了很大的关注。广告是一种宣传形式，公开而广泛地向公众介绍产品，以达到影响舆论，增强信誉，扩大销路等目的。广告制造者为最终达到推销商品的目的，务必使广告遵循AIM.原则，即引起注意(attention)，唤起兴趣(interest)，构成回忆(memory)。为了达到“语不惊人誓不休”的广告目的，广告制造者势必要充分利用他们的语言能力，运用各种各样的语言手段。语言变异(language deviation)就是其中最重要的手段之一。所谓变异，是指人们在交际中，偏离常规，选择特殊的表达方式表达。变异的形式多种多样，如语音变异，词汇变异，语义变异等。西方学者常用变异现象来解释诗学语体，用来分析广告的还并不多见。一些中国学者也使用变异现象来分析广告，但都还停留在表面。因此对变异现象进行全方位的研究，不仅有其语言学的研究价值，也希对广告创造者的广告创造有一定的帮助。本文将对两种共十二期英文杂志中的近400篇广告进行分析，找出各种变异现象(包括语音变异，书写变异，词汇变异，双语变异，语法变异，语义变异，语域变异和语篇变异)在广告的使用。分析表明，各种变异在英文广告中确实被广泛地运用。任何语言现象的产生都会有其根源，变异也不会例外。因此本文将从语言学，语用学，以及心理学和美学的角度对广告变异现象进行解析。从语言学角度来看，广告变异是为了突出(foregrounding)，而语用学中的关联理论和经济原则也能对广告变异做出很好的解释。本文是对广告变异现象分析的一次尝试，希望能对广告创作者能有启迪的作用，并引起更多的学者对此进行更深入的研究。