大数据时代,海量的数据创造了新的现实,对我们的日常生活产生影响。信息资源的急剧膨胀以及多元化的获取方式,促使媒体的发展环境发生变化。媒体是内容的生产者和传递者,内容是媒体的核心资源,媒体价值与核心竞争力源自优质内容,这直接关系到媒体的权威性、传播力和影响力,同时也是媒体可持续发展的动力。媒体的基本功能是生产和传播新闻信息产品,以满足受众对不断变化的社会环境认知的信息需求。在媒体竞争愈加激烈的今天,新媒体想要获得更多的竞争优势,还需要提高媒体内容资源的利用效率,产出更多优质内容产品,提高内容产品的传播力,只有这样才能够在不断变化的市场中吸引到更多的受众,扩大媒体影响力。“DT财经”是第一财经与阿里巴巴合作下的数据财经新媒体,通过内容运营,创新整合优质数据资源,促进多元化数据内容产品的开发利用,提升媒体的用户服务能力、强化用户粘性,并通过具有创新性的可视化作品以及权威性的数据报告打造优质数据新媒体品牌,拓宽了内容产品分发渠道,增强媒体竞争力。总体来说,“DT财经”在数据财经领域的创新发展为传媒市场带去新鲜感,在内容运营方面的创新也别具特色。本文以“DT财经”为研究对象,运用文献分析法、个案研究法、内容分析法,网络访谈法,分析“DT财经”在内容生产、内容呈现、内容传播三个方面的积极探索,总结成效。研究发现“DT财经”的运营成效主要依赖于其精准的发展定位、优秀的生产团队、可靠的内容来源以及多渠道互动式的内容传播。首先,立足于其强大的数据资源,“DT财经”确立“数据+财经”的内容定位,配置优秀的专业内容创作团队,生产优质内容;其次,“DT财经”依托大数据技术,选择数据可视化的形式吸引用户,传递内容价值;最后,“DT财经”通过自有和第三方传播渠道分发内容,利用线上线下互动的形式强化用户连接,增强传播效果。通过对“DT财经”的内容运营研究,笔者得到以下三个方面的内容运营启示:第一、合理配置媒体资源,提高优质内容生产效率;第二、积极采用新技术,选择合适的内容呈现方式;第三、积极开拓内容分发渠道,以关系促互动,提高传播力和影响力。