当今,智能手机的数量在互联网迅速普及的现状下与日俱增,但是这在另一方面催生了手机病毒和恶意软件的增长,随着互联网技术在我国的不断普及,也加速了移动互联网应用的快速发展,人们越来越关注“智能手机”的安全问题,各种手机病毒、不断更新的恶意软件,垃圾邮件,隐私泄露,恶意扣除移动资费的安全事故频频爆发。因此,移动手机安全行业应运而生,从而保证人们的移动手机安全。面临移动安全市场的快速发展,安全厂商纷纷采取了不同的策略进军手机安全市场,并开始争夺市场份额的激烈竞争。面对极其激烈的市场竞争,如何与时俱进,发挥自己的竞争优势就成为安全厂商的首要问题。作为在安全行业有丰富经验的W公司,目前的形势不容乐观,因此研究W公司在安全行业如何采取有效的竞争策略,对W公司取得并扩大市场份额有着举足轻重的意义。本文借鉴企业战略管理的相关理论及方法,运用传统的战略分析工具(PEST分析、SWOT分析等)对W公司在手机安全产业所处外部环境和内部环境进行了系统、全面、深入的研究和分析,找出其主要的机遇和威胁。在竞争环境分析的基础上,结合公司发展的实际情况,制定了适合公司发展的差异化发展战略。同时为了保证战略的有效执行,本文提出了有针对性的具体举措,通过对W公司扩大产品渠道、优化产品业务、加强公司人力资源管理和加强企业文化建设方面进行了研究并提出了建设性意见。