近年来,央视文化类电视节目异军突起,火爆荧屏内外。文化类电视节目在制作工艺和表达演绎上不断寻求突破与创新,顺应时代的呼声,着力深挖中华文化宝库中的经典和精髓,赋予节目高度的文化属性,同时也以润物细无声的新型传播方式拨动了当代人的心弦,潜移默化地顺应和满足了当代人对精神生活的渴望。在媒介融合的新型传播背景下,媒介技术的加持和国家政策的助力,使得文化类电视节目作为文化产品在市场竞争中形成了一个品牌形象。而在现如今的快节奏生活中,央视文化类电视节目这种“慢综艺”居然一改往日,意外地闯入了年轻观众的视线,甚至唤起人们对于文化情怀的追求。由此可见,文化类电视节目的繁荣发展为社会的稳定、文化的传播都起到了一定程度的促进作用。但是,同时,也看到了文化类电视节目在发展中出现的问题,诸如在以快著称的节目市场,批量生产文化类电视节目而导致同质化现象严重,文化符号的滥用及文化功能的消弭等。那么,文化类电视节目作为文化产品是如何定位和塑造品牌形象?在媒介融合的语境下如何利用好传播要素进行品牌价值的传播?在品牌市场是如何赢得受众的接受以及对其品牌价值的认同的?本研究将首先基于传播学的视角,旨在从传播渠道、传播内容和传播受众这三个方面阐释如何将文化类电视节目品牌价值最大化的过程,而传播正是品牌价值得以实现的重要环节。除此之外,本文将会在文化类电视节目历史和现状的基础上进行延展性研究,结合经典节目案例,借鉴品牌学和营销学等相关理论基础,提出文化类电视节目品牌在如今的发展过程中遇到的困境并试图给出针对性的解决策略,将现象和理论结合来努力探索如今媒介融合大背景下央视文化类电视节目的品牌价值和品牌意义。