数字经济的发展,给互联网行业带来巨大生机,网购模式也在不断创新,利用直播平台进行直播带货就是其中之一。“电商供应链+直播”作为线上销售模式,不仅拓宽了网络销售渠道,而且传统电商与直播电商的融合并使其效益最优成为了当前研究与实践的热点。在对供应商主导下的“电商供应链+直播”混合渠道模式的全面深入分析基础上,构建了多平台模型以及混合渠道的定价博弈模型,结合FR供应链公司实际案例,对多平台模式下供应商的平台运营与选择、直播模式的混合渠道中各主体定价的相互影响关系、进行协调的契约优化模型等进行了具体研究。研究表明:单平台模式下,当传统电商平台做出努力,消费者对传统电商平台的偏好达到一定高度时,供应商更倾向于佣金比例较低的传统电商平台,反之则倾向特色鲜明的直播平台。在多平台混合模式下,无论是分销和代理还是双平台代理模式,消费者偏好对供应商的平台选择起决定作用,且消费者偏好处于一定范围时,采用直播平台的需求量要始终高于传统电商平台的需求量。在混合模式下,供应商采用传统电商平台做分销,直播平台做代理所获的利润高于采用双平台做代理模式。在零售代理直播的混合模式下,供应商支付的佣金比例对定价起主导作用,直播定价和平台代理定价受佣金高低的影响;价格竞争系数与定价和利润呈正相关状态,且渠道数决定价格竞争系数的变化,渠道越多,变化越明显;直播方佣金比例越高,需求量越小,且影响随着销售渠道的增加而增大,供应商直播定价与佣金比例呈正相关,而网络零售价和批发价以及供应商的利润与佣金比例呈反相关。利用收益共享契约进行优化,提高了FR供应链公司的利润和需求量,对供应商和网络零售商的协调和收益也有推进作用。研究结果对供应商在平台选择以及各主体定价决策方面有一定的借鉴价值。