伴随经济全球化的发展,中国服装市场在全世界服装市场的地位日益凸显。国际服装界的快时尚品牌纷纷登陆我国,经营快时尚服装的企业品牌知名度和美誉度不断提升,我国服装企业迎接着机遇与挑战。在众多快时尚品牌之中,从2006年进入中国,短短几年时间,就已门店众多；UNIQLO从一个名不见经传的地方西装销售店铺通过三四十年的发展,成为国际连锁服装品牌,成为快时尚品牌排名全球第四,位列ZARA、 H&M、GAP之后。本文通过对UNIQUO、ZARA品牌的总体介绍,并以此为例,系统呈现快时尚品牌的崛起历史、品牌文化,挖掘快时尚品牌UNIQLO和ZARA的营销策略,并且对比UNIQLO与ZARA品牌发展的异同,得出快时尚品牌能够有如此成就与其独特营销特色分不开,快速准确的市场反应能力更离不开核心的竞争力；另一方面,感谢科技发展和创新观念的进步,创业成为一件可望又可及的事情,大家都有机会实现自己的“创业梦”,但在创业之后如何能够持续经营才是真正的考验,企业家的经营管理之道也是品牌发展经营的关键要素,若是取其精髓、融汇贯通甚至可以为人生旅途带来助力。通过对快时尚服饰UNIQLO和ZARA品牌的剖析,能够获取其宝贵的成功经验,希望为我国服装品牌企业提供一定的发展方向,为发展培养相关优秀人才提供参考价值,为我国快时尚服饰发展道路提供借鉴。