为了使广告实现其交际目的，广告商势必要运用各种各样的策略来吸引受众的注意力，而语言变异就是其使用的重要策略之一。变异是指偏离常规的语言现象，它可见于语言的各个层面，如语音层面、词汇层面、语法层面和语义层面等等。由于篇幅所限，本文将对广告中的词汇变异、语法变异和语义变异这三种形式进行探讨。大部分学者对广告语言变异的研究主要集中在语言变异的形式、语用效果、以及语言变异产生的原因等方面，而用关联理论来分析广告语言变异现象则为广告研究提供了新视角。本文以关联理论中的最佳关联和明示推理为视角，把受众对广告中的语言变异的理解看作是通过变异现象这一明示刺激来寻找关联信息而得到合理阐释和理解的过程。具体说来，文章采用了Leech关于语言变异的分类标准，重点讨论了广告的词汇变异、语法变异和语义变异中隐含的最佳关联和明示推理原理，并将其引入具体的案例分析。文章认为：话语的理解是一个通过处理话语找出最佳关联的推理过程。语言变异是一种明示刺激，对它的理解过程也就是广告受众寻求最佳关联的过程。语言变异的理解可分为三个过程：语言变异的识别，语境假设的构建和隐含意义的获得。通过案例分析，文章揭示了广告商是如何利用语言变异来吸引受众的注意并引导受众发现最佳关联从而获得其隐含意义。同时，文章指出广告交际是一种明示推理的交际过程。从广告商的角度来看，交际是一种明示过程，广告商品的信息意图通过广告语言变异可以适度准确地展现出来；而从受众的角度来看，交际是一个推理过程，受众可以根据广告商的明示刺激，结合语境假设，获得语境推理效果，捕获广告商的交际意图。广告交际是一个涉及信息意图和交际意图的明示推理过程，广告中的语言变异被用做明示刺激来吸引受众的注意并将受众的注意力集中在广告商的信息意图和交际意图上。文章详细分析了明示推理是如何在变异了的广告语言中产生作用的。通过研究，作者发现：关联理论中的最佳关联和明示推理能对广告中的语言变异现象的理解过程具有一定的解释力。此外，用关联理论来分析广告语言变异现象可以丰富广告语言研究的视角，能帮助广告受众更好地理解和欣赏广告信息。