本文研究美术馆如何进行品牌建设与管理,围绕国民营当代美术馆的品牌建设与管理的重要性、可行性和方式方法展开研究,并以今日美术馆作为案例范本,进行分析和探讨。民营当代美术馆是我国文化事业的重要组成部分,然而其生存环境并不乐观,品牌建设有助于美术馆更良好地运营,吸引更多的支持,从而实现其使命。因此民营当代美术馆如何在品牌建设上获得成功是对管理者们真正的考验。本文梳理了中国民营当代美术馆和品牌建设相关联的概念,如：中国民营当代美术馆在当下社会所面临的问题和挑战,中国民营当代美术馆与民营经济的关系等,并分析了中国民营当代美术馆建设和管理品牌的必要性和意义。笔者主要采用了文献研究法、深度采访法与个案研究法相结合进行写作。收集了实例以充实理论架构,并采访了今日美术馆馆长高鹏先生,获得一手资料。以博物馆学和品牌管理学作为理论基础,结合今日美术馆的案例,试图形成一套可适用于中国民营当代美术馆的品牌建设的理论体系和实施方法。