“浙商”被誉为“当今中国人气最旺的财富群体”，其创造的民营经济模式正在被各省作为大面积发展民营经济的样本。本文将媒体对“浙商”形象的塑造作为研究对象，把“浙商”形象放置在意识形态的范畴加以研究探讨，认为传媒是构建浙商文化形象的主要力量—媒体如何通过连篇累牍的报道，建构“浙商”文化形象的内涵、实力、性格、文化、贡献；浙商怎样逐渐显露媒体，昭示于众，成为浙江经济文化的一个品牌；媒体又如何使一个具像化群体承载越来越多的意义，成为代表一个地区、一种模式和一种理念的特殊符号。 论文把“浙商”作为一个传播符号来考察，运用历史的观点，对其发展历程作一次全景式的扫描，包括浙江媒体在近20年内关于“浙商”的各种报道资料的搜集整理，选取媒体在“浙商”不同发展阶段的代表性报道为分析文本，找出关于“浙商”二字所指的几个关键性变化，并且探讨变化之原因。探讨“浙商”文化形象产生的时代背景、社会环境、媒介环境，归纳出“浙商”报道的发展脉络和规律与其社会形象形成的关系。 在此基础上，论文分析“浙商”与媒体之间的互动和影响，揭示媒体通过什么方式、借助什么背景打造“浙商”的形象。媒介的传播活动对其的影响和影响方式，并阐释媒体缘何热衷于“明星化”淅商。最后探讨什么样的“浙商”形象是“和谐社会”中的正面形象，媒介在塑造社会正面形象时承担的具体责任和媒介语境是什么，进一步探讨如何创造良好的媒体环境，构建一个公平公正的媒体语境。