2016年被称为“网络直播元年”,至今为止直播行业已获得迅猛发展。网络直播带来了交互方式的变革,也引发了网络伦理与道德等问题,成为时下社会讨论热点。网络主播是网络直播的核心,网络主播作为一种职业群体,是通过各类互联网移动终端,经由声音与影像的录入设备,运用音频与画面等多种方式与网络受众进行实时互动交流的表演者。他们以观众打赏的线上虚拟礼物作为基础,以与签约平台或经纪公司抽成的方式获取收入。整体上,网络主播表现出以年轻女性为主的性别年龄特征,以内部差距大为主的收入特征和以娱乐消遣为主的直播类型的群体特征。当前社会,网络主播污名化现象具体表现在媒介形象负面化形成的刻板印象,受直播消遣功能影响的社会认知以及少数失范行为造成的公众认知偏差。以上是网络空间社会偏见的体现,同时也是当前网络主播污名化现象的实质。网络主播污名化现象的形成过程包含贴标签,区别对待,强化歧视,身份焦虑和形成公众污名。媒介是网络主播污名化现象的主要影响因素。社会心理与传播技术也影响着网络主播污名化现象的形成。如不加以解决,这一现象将会对网络环境、直播行业以及主播个人产生严重危害。网络主播污名化现象的消解需要从塑造建设直播行业自律新生态,建立健全行业制约组织;提升公众媒介使用素养;媒介对网络主播的报道中应遵循客观公正的原则;避免关于网络直播的负面情绪进一步蔓延,舒缓网络极端情绪,建立起高效便利的社会减压途径等方面持续发力。网络主播污名化现象是寻找当前网络直播乱象解决路径、重建互联网内容良序的重要突破口。关乎着直播行业以及互联网内容建设的发展,对探索我国互联网未来发展方向也有一定程度的研究价值。