我国是一个传统的农业大国,小生产与大市场之间的矛盾是农村地区长期存在的问题,农产品的流通和销售问题已成为制约我国农村经济发展的瓶颈。农产品电子商务作为农业供给侧结构性改革的重要推手,是解决农产品流通销售问题和推动农民致富的有效途径,也一直是中央和政府部门以及学术界关注的重点。关于农村电子商务的研究已经越来越受到重视,但大多文献是从理论上分析了农产品电子商务发展的积极作用,鲜有文献基于一手调研数据分析农户电商采纳行为的影响效应,也较少有学者对农户采纳电商对农户收入的影响进行实证研究。县域电商的崛起是推动区域经济发展的新动力,“互联网+县域”的结合发展是电子商务创新发展的重要途径,对我国未来经济持续健康发展具有战略意义。寿光市为主动适应电子商务发展的“新常态”,大力推进“电商换市”,探索走出了一条县域经济与电商产业融合、协调、同步发展的新路子。2020年寿光市被评为全国电子商务进农村综合示范县。基于以上背景,本文以寿光市国家电商示范县为研究对象,在结合前人研究的基础上,运用理论分析与实证研究相结合的方法,探讨农户电子商务采纳行为的影响因素,从外部环境、内部禀赋差异等因素全面客观进行评测,从农户角度探讨采纳电商行为对农户收入的影响。结合问卷实地调研数据,通过EVIEWS10.0统计分析软件,以寿光市314户农户为样本,采用Probit模型对农户参与电商行为进行实证分析,然后建立多元线性回归模型实证分析农户参与电商的收入效应如何,以电子商务进农村综合示范县为契入点,探究国家实施农村电子商务政策的有效性。研究发现,年龄、外出务工人数、农产品种植规模、参与电商培训情况、亲友的态度、上网频率、对国家政策的了解程度、物流便利度等因素对农户电商采纳行为具有显著影响。运用多元线性回归模型对农户参与电商的收入效应进行分析,研究发现,农户参与电商行为能够显著增加农户的收入,除此之外,年龄、健康状况、受教育水平、创业经验、国家政策的认知情况、家中是否有村干部、是否宽带入户等也是导致农户收入差异的重要因素。本文在实证分析的基础上进一步探讨了农村电商对农户增收的作用机制,分别从个体异质增收效应和群体平均增收效应两个方面展开,对增收背后的传递机制进行了分析。最后总结了本文的研究结论并提出了对策建议,包括建设农村电子商务人才培训和激励机制、完善电子商务平台建设、加强标准化和品牌化建设、推动农产品上行营销体系建设、完善升级物流配送体系、加强农户自身综合素质的提升等。