如今互联网领域的移动化特征已经日趋明显,手机游戏作为互联网移动化时代的典型行业类产品,靠着便捷的下载安装方式、简单易用的操作、丰富有趣的玩法,成为很多用户在手机上娱乐消费的APP首选。为了吸引更多新用户下载乃至消费,众多手游公司会采取多渠道的广告投放方式,向对应地区的目标用户人群推送广告,并通过持续的广告内容创意优化,以期获得更多的广告点击和新用户下载。其中,也会有很多用户虽然下载了游戏,但却没有完成注册进行游戏体验,更没有产生付费。因此,越来越多的手游公司开始考量并优化手游广告的投入产出比,不仅关注广告内容的点击量与下载量情况,同样也会关注新用户实际付费收入和广告支出的对比趋势。本研究主要采用文献研究法、漏斗分析法和访谈法等开展研究工作,深入分析M手游公司广告投放团队的细节,研究出一套适合公司现状的广告投放总体策略,从而有针对性的提高投放过程中各个环节的转化效果。首先,介绍本研究的背景和意义,描述了研究目标和内容,阐述整体研究的内容和方法;其次,介绍了当前程序化广告及投放策略的基础概念、分析工具、重要文献,为研究并设计出适合M公司的广告投放策略提供了理论基础;再次,介绍了M手游公司的业务及广告团队工作概况,以及广告投放的成本和策略现状,然后通过漏斗数据分析及成员访谈相结合,找到M公司广告投放策略的几项根本问题及成因;最后,结合相关的理论研究及调研结果,提出通过对热点时间投放、内容系统化制作、产品注册体验、媒介与区域策略灵活调整等方面的升级,提升广告投放后曝光、点击、注册、付费等环节的效果,同时通过工具化建设、绩效考核辅助等方式,强化投放策略的有效落地,以及从公司制度和培训层面,给出相应的保障措施。本研究以M手游公司建立完善的广告投放策略为主线,根据广告投放策略理论基础,结合M公司现有业务,制定了一系列相匹配的策略研究方案,以期帮助员工更好的按照要求完成本职工作,切实推动公司和员工实现价值的最大化发挥。