随着网络时代的来临以及信息技术的逐渐成熟,互联网极大程度上方便了人们的生活,也使我国的经济市场充满新鲜的血液。网络宣传行为已然成为各类人群的首要选择,但这同时也滋生了很多使用不正当竞争手段抢占商机的情况。其中,在商品展示环节出现的虚假宣传,是导致网络虚假宣传行为发生的根源。由于网络虚假宣传具有隐蔽性、便捷性、快速性等特点,相对于传统的虚假宣传其具有更大的市场破坏力,对消费者合法权益的侵犯也更为严重。因此,对利用网络平台虚假宣传的行为进行监管和法律规制也迫在眉睫。针对这一现实问题,本文运用案例分析法和文献资料分析法,以朋友圈虚假宣传案为例,结合新修订的《反不正当竞争法》,重新对网络虚假宣传的行为在界定、监管和救济三方面问题上进行了分析并探索相应的法律规制。通过梳理发现焦点问题主要有:一是关于网络虚假宣传行为的界定问题,二是关于网络虚假宣传行为的监管问题,三是关于网络虚假宣传行为的救济问题。因该行为是否属于虚假宣传是决定规制与否的前提和核心,首先需定义网络虚假宣传行为的概念以及分类,并且需说明网络虚假宣传的行为较传统虚假宣传的特殊性以及认定方式。其次,提出了网络虚假宣传行为的法律规制现状,并结合全文分析出当前在监管和救济方式上存在的缺陷。在监管问题上主要存在案件执法机构权责不清、网络平台监管不利、网络平台市场准入机制不完善三方面问题;在救济难题上,通过对现行救济方式进行分析,归纳出网络司法管辖权确定难、消费者知情权被限制以及行政处罚力度不够三方面缺陷。最后,就监管和救济方式上存在的问题提出相应的完善建议。在监管上可以通过明确执法机关权责、确定网络平台法律责任和完善网络平台市场准入制度的方式健全监管制度;在救济方式上可以通过完善网络案件管辖权问题、健全消费者知情权体系和加大行政处罚力度的方法完善法律救济方式。同时,本文最后强调了要想更好的规制利用微信虚假宣传行为中现存的问题也要加强行业自律以及法律普及宣传工作。