招贴设计与传统手绘方式的羁绊由来已久。进入图像信息时代,以“视觉文化”来看,招贴设计中的手绘是艺术家对社会生活和自然体验的直观表达,蕴藏着一个国家或民族深厚的传统文化内涵。但到了受现代主义影响颇深并由电脑主导设计的今天,传统的手绘方式逐渐被人冷却,国内的招贴设计师受西方文化影响较多,没有很好的继承和发展传统文化,因此,结合时代背景和传统文化,在现代招贴设计领域研究传统艺术文化是值得当代设计师深思的课题。针对上述内容,本文以符号学、美学的理论为支撑,以分类归纳及案例分析等为手段,分类分析手绘形式语言,研究手绘表现形式在招贴设计中的运用规律,共包含五个部分:第一部分绪论讲述手绘招贴设计的背景、研究目的意义,主要内容及研究方法;第二部分从招贴发展历程、视觉文化语境下论述招贴与手绘表现形式的渊源,并将之与纯绘画艺术区别;第三部分对手绘招贴设计进行分类梳理,举例分析招贴中手绘表现形式的形式语言特点;第四部分从设计的原则出发,结合心理学等学科知识,把握形式与内容的关系,归纳总结出手绘表现形式在招贴设计中的运用规律;第五部分通过手绘招贴设计实践,发掘实际价值,思考其发展趋势。本文的研究结果表明:传统手绘艺术的形式语言多样,表现为水墨的气韵与意境、版画的简洁强烈等;结合传统手绘表现方式,可以使招贴设计的表现形式更加多样化、民族化和富有视觉感染力,使招贴不仅能提高和引导人们的审美情趣与思想观念,也为招贴设计教学实践与实际设计工作提供更好的借鉴。