摘要：随着新媒体的不断发展,传统媒体一直在挑战中寻找机遇。对于广播节目来说,只有不断地创新发展才能更好的提高节目影响力,更好的为受众服务,从而在广播媒介整体改革中发挥作用。本文通过对全国相似节目入手,结合妈咪宝贝》节目现状,总结出节目在发展中的经验和不足,运用管理学理论分析方法,得出节目的优势劣势以及机遇挑战,通过SWOT分析矩阵得出相应的发展战略,结合实际发展需要选择最终的发展可行路径,提出具体发展对策。以“差异化”竞争为主要竞争策略,突出《妈咪宝贝》节目的唯一性和特殊性,针对特定受众群体设定重点栏目、设计线下活动、进行会员管理。加强和巩固节目组的固有合作部门,并努力拓展新的合作单位。短期发展来看,着重打造创意节目,充分利用微信公众平台的新技术,更新互动模式,加强节目的品牌建设,突出主持人角色。长期发展来看,扩大节目的影响力和竞争力要积极拓展节目的跨领域业务发展,受众变为消费者的同时,使消费者转为节目受众。本文对节目的整体改革具有一定的现实意义,对其他节目改版创新具有一定的借鉴意义。