大中华地区德国汽车企业品牌管理研究

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【摘要】

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梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)、宝马(BMW)、大众(Volkswagen)为德国的三大汽车品牌,有着悠久历史的世界著名汽车制造商。他们也属于最早进入中国汽车市场的外国品牌之一。这三个汽车品牌为中国消费者所熟悉和喜爱。随着2008年北京奥运会举办成功,中国全面对外开放和对外开放的形成,投资环境的改善,吸引了越来越多的外国企业来到中国进行投资。在传统汽车市场饱和、汽车工业整体萧条的背景下

【作者】

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李宇迪

【出处】

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吉林大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

品牌管理品牌战略德国车企

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