网络媒体健康生活习惯信息传播现状及功效探析——以“健康报网”和“39健康网”为例

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随着生活水平的提高,人们对自己和家人的健康状况也愈发重视,而良好的生活习惯对于提高我们的健康水平意义重大。作为大众传播媒体之一的互联网是人们获取生活习惯信息的主要通道。它对增加公众健康知识,提高公众健康意识和最终促进公众养成良好生活习惯具有巨大的潜在影响。因此,本文欲探讨互联网在健康生活习惯信息传播中的现状及功效。   本研究选取“健康报网”和“39健康网”作为媒介样本来源,对其有关生活习惯的文章进行分析,希望解决以下三个问题:1、互联网关于健康生活习惯的议题是如何呈现的?2、互联网在健康生活习惯议题中发挥了怎样的功效?3、当前网络媒介信息和公众健康实践需要之间呈现怎么样的关系?   本研究通过文献研究梳理我国健康传播等研究的发展脉络,探讨我国互联网有关健康生活习惯议题的媒体呈现;采用问卷调查和个人访谈法了解我国公众通过互联网获取健康生活习惯信息的需求及其具体的互联网接触行为的相应特点。   经分析本研究发现,互联网提供的健康生活习惯信息在一定程度上是符合公众需求的,比较注重对信息的解释和对公众健康行为的引导,对提升公众健康生活习惯意识起到积极作用。但是网络媒体在健康生活习惯信息传播中仍存在一些问题。如吸引力不够、针对性待增强、传播策略不均衡及信息可信程度不足等。针对这些现状,本研究就如何改进网络媒体健康生活习惯信息传播提出如传播策略应丰富、均衡;发挥网络媒体自身优势;提高从业者业务修养和职业道德等建言。  
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