传统村落是指拥有物质形态和非物质形态文化遗产,具有较高的历史、文化、科学、艺术、社会、经济价值的村落,是乡土文化的活载体,孕育了形式多样的传统文化,见证了历史的兴衰。近年来由于乡村旅游的大力发展,传统村落是乡村旅游的重要吸引物,“乡村振兴”战略的切实推进,使传统村落的旅游发展成为关注的焦点。游客与东道主是旅游业发展的重要组成部分,他们对传统村落旅游的认知研究也越来越受到旅游学界的重视和关注。吐鲁番市作为新疆重要的旅游目的地之一,旅游业发展水平不断提升。吐鲁番葡萄沟街道拜西买里社区紧邻国家5A级景区葡萄沟风景区,村落布局完好,地方文化特色显著,于2016年被评为中国传统村落。认真分析和研究拜西买里社区的旅游发展情况发现,该社区虽然紧邻5A级景区,但旅游业发展对其影响较小。作为景区依托型社区,为何旅游业对其影响不突出?为何客流量较少?基于此,本文以吐鲁番葡萄沟街道拜西买里社区为研究案例地,运用社会交换理论,以量化分析和质性研究相结合的方式,探讨了游客和东道主对传统村落的旅游认知状况、认知差异分析及其原因分析,进而提出优化传统村落旅游发展的策略,期冀为边疆地区传统村落的旅游发展提供理论支持和实际案例。研究结果表明:(1)游客和东道主的旅游认知存在差异。游客的认知焦点是社会文化环境,而对自然生态环境不作太多要求,对旅游交通服务和基础设施服务要求较高。东道主的认知焦点表现为旅游收益、旅游业的可参与性及社区的基础设施。(2)游客和东道主的旅游认知差异主要归纳为三个方面,即旅游吸引要素、旅游服务以及旅游管理。作为不同的利益主体,东道主希望从旅游中得到经济收益,而游客希望从和东道主的互动中获得更好的旅游体验。游客的旅游动机就在于寻找文化特色,而旅游目的地对东道主来讲只是司空见惯的生活环境。(3)基于游客和东道主的认知差异及原因分析,提出旅游发展策略。首先,迎合游客意向,提升旅游体验质量。其次,满足东道主需求,增加经济收入。再次,完善旅游环境资源,加强基础设施建设。最后,制定营销策略,为政府部门提供一定的引导依据。