在信息化语境与消费语境下，旅游广告的传播和建构效果日趋明显，它以其特有的镜像和叙事方式将言说所指渗透给每个旅游者。而作为少数民族特色比较鲜明的湘西地区，由于其拥有丰富的旅游资源，其旅游广告的建构意义很值得研究。于是，本文将湘西形象作为对象研究，将旅游广告作为一个文本解读，从多学科、多视角展开阐述，重点探讨了旅游广告通过什么样的方式建构了怎样的湘西形象等问题。在旅游广告这个他者的建构中，湘西形象有两种不同的当下书写。一方面，旅游广告中的湘西形象是张扬的，它呈现出柔美、原生态、怀旧等令人向往的美好特质；另一方面，旅游广告中的湘西形象是扭曲的，它呈现出过分神秘、过于野蛮等令人毛骨悚然的特质。在旅游广告的被张扬和被扭曲中，在被“推”与被“拉”中，湘西形象呈现了多元化效应。在旅游广告的张扬下，湘西形象展现出了一种吸引的魅力——吸引效应。但事物常常具有两面性，伴随着吸引效应发挥作用的同时，另一股扭曲的力量也在作用湘西形象，它体现出了一种排斥的反应——拒斥效应，尤其体现在湘西形象建构中产生的矛盾和缺憾上。最终，在张扬和扭曲两股力量的双重作用下，旅游广告建构下的湘西形象释放出了一种综合效应，也就是将两者能量的中和的结果——平衡。从湘西形象最终呈现的综合效应中看出，旅游广告的建构并未真正成功，不仅与其初衷出现了背离，而且在建构过程中出现了多重矛盾和缺憾。于是，为了使湘西形象真正获得有效的表达，首先，旅游广告得针对这些存在的问题，提出改善湘西形象的有效方法，其次，还应对湘西旅游广告进行多维度审美思考，提供尽可能合适的审美提升途径，最终迎接湘西审美图景的到来。