在如今媒介融合的市场背景下,媒介技术、媒介文化、媒介内容不断发展,网络等新媒体迅速崛起,电视节目尤其是综艺选秀类节目的生存环境,遇到了前所未有的挑战。在此低迷的市场环境下,上海一家以内容生产为主的节目制作公司购买了《The Voice》的版权,与一线卫视平台合作打造了大型音乐真人秀节目《中国好声音》,节目凭借其精良的制作,不仅成为了现象级别的电视节目,引发了收视狂潮,并且赢得了口碑和巨大经济效益。塑造了中国电视史上最成功的音乐类选秀节目,掀起了真人秀节目以来的最高收视率和传播新高峰。《中国好声音》在节目的传播与推广上的大胆创新,不仅为节目带来了现象级的收益,更是推动了电视节目跨媒体传播的进程。本文以媒介融合为研究背景,以传播学为研究理论,运用内容分析、文案分析、数据分析等方法,对研究范本—《中国好声音》的传播手法进行理论的分析。本文第一章,首先对《中国好声音》的制作公司—上海灿星制作有限公司,进行简要的背景分析,以及灿星制作引进《中国好声音》并创新打造《中国好声音》的过程,总结《中国好声音》创造的市场影响力,试图呈现《中国好声音》与其他现象级节目相比的特殊之处。然后在第二章,我通过对节目的观察与积累,总结构建出了《中国好声音》跨媒体传播与推广的平台,展开阐述《中国好声音》与播出平台—浙江卫视、网络平台、线下平台的合作机制及建构特点。第三章中,在构建的跨媒体平台的基础上,运用大量数据和实例,从其播出平台、视频网站、新闻策划、话题传播、社交平台、手机终端、线下推广等多方面,在节目播出前、播出中、播出后三个维度下,对《中国好声音》跨媒体传播与推广模式进行详尽地分析,试图剖析出一套《中国好声音》跨媒体传播与推广的成功路径。从而在第四章整理出跨媒体传播对电视节目发展带来的一些启示。跨媒体传播在一定程度上促进着电视节目形态的变革与创新,促进了媒介之间的融合与发展,《中国好声音》就是把握了各种媒介的特点,打造差异化的跨媒体传播,从而塑造了有标识性的品牌形象。在竞争不断激烈的市场环境下,新媒体为电视媒体的生存形态带来了挑战得同时,也是推进其进一步发展的机遇和动力。电视媒体在不断发展自身竞争力得同时,更要充分利用好新媒体平台的发展特点,整合资源实现跨媒体传播。受众在不断变化的市场环境中,心理需求也在不断的变化发展,能够跟进满足受众的需求,是当下电视媒体走出困境的法宝。实行跨媒体传播,一方面可以促进电视媒体自身的改革与创新,打造精品节目的同时塑造有认识度、有竞争力的品牌形象。另一方面,电视媒体凭借自身资源优势,也为新媒体的发展注入力量。通过两者互相的融合,也突显了受众在这一市场环境中的重要性,从而实现传播理论中的“媒介即人的延伸”。希望能够借本文的研究分析,给电视媒体提供一些科学的理论基础和实践经验,让电视媒体能够在激烈的市场竞争中始终保有自己的一份份额。也希望为促进新旧媒体融合之路,为跨媒体传播模式打开更广阔的思维,为电视媒体应对不断发展变化的媒介世界,立于不败之地做出贡献。