【摘 要】
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我国MBA教育已经走过了20余年的发展历程,担任了我国专业学位教育开路先锋的角色,甚至在一定程度上代表了专业学位教育的发展方向,成就了专业学位研究生教育的多个第一。与此
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我国MBA教育已经走过了20余年的发展历程,担任了我国专业学位教育开路先锋的角色,甚至在一定程度上代表了专业学位教育的发展方向,成就了专业学位研究生教育的多个第一。与此同时,中国MBA教育的办学水平与能力在不断提升,在国际上的影响力也日益增强,在参加认证的水平与层次、合作项目的深度与广度方面显示出蓬勃的生命力。但是,随着我国MBA培养院校的不断增加,各培养院校之间的同轨竞争已进入白热化阶段,如何实现差异化发展已成为一个亟待解决的现实问题。从国内外一流商学院的发展经验来看,品牌建设战略是我国MBA教育持续健康发展的必然选择。本文研究的内容主要包括以下三个方面：首先,从相关文献中归纳出本研究的理论依据,根据国内外现有的理论研究基础确定本论文的研究重点；其次,对K大学MBA项目品牌建设的内外部环境进行详细和系统的分析；最后,理论与实际相结合,提出K大学MBA项目品牌建设的策略,同时为其他MBA培养院校提供有益的借鉴和参考。
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