探索安阳殷墟遗产旅游地承载文化意义的代表性文本符号,建构其文化传播的符号体系,对提升安阳殷墟文化影响力,更好的实现遗产旅游地文化传播有重要意义。本文基于网络文本分析,选取携程旅行和马蜂窝旅游APP中的网络游记与游客评论,通过ROST CM文本分析系统,对数据进行内容分析以得出安阳殷墟特色鲜明的文化符号。结果表明,安阳殷墟拥有大量的意义内涵丰富的文化传播符号。文章以空间的生产、符号学基本原理、传播的符号文本类型划分等理论为依据建构出拥有4个主类目,9个次类目、35个基本类型的符号体系,并通过符号学理论对此体系进行进一步分析,从而得出安阳殷墟的文化传播符号主要涉及8个次类目和19个基本类型,分别占整个遗产旅游地文化传播符号体系的88.89%和59.38%。而经过实证分析表明旅游者对传播符号的感知集中在空间符号、象征符号、遗址符号、文物符号和语言文本符号方面,而对图像符号、口头传统语言符号、标志符号、民俗符号感知比较薄弱。究其原因主要是殷墟的商文化氛围营造不足,文化符号无法实现串联,传播与解说指示系统存在问题导致符号感知不全面,缺乏对于遗产旅游的参与感,符号感知与体验不匹配造成的。所以在此基础上殷墟应从符号体验入手在作坊遗址周围可以开辟“动手复制文物”的主题活动从而加强文物符号与图像符号对空间符号内涵的丰富;通过举办民俗节庆活动,开展特色演艺活动,将民间传说融入到特色演艺中丰富文化的表现形式来加强民俗符号、口头传统语言和书面语言符号的利用;借助遗址展示与传统节日——中秋节相结合,开展“趣味占卜”活动,再现商代民俗情景等方式,丰富符号体系的传播路径等,使符号体系更加完善。