从阅读和传播的视角看，人类文明史就是一部阅读史，同时也是一部传播媒介的发展史。每一次重大的传播媒介技术的变革会产生新的媒介形态，信息技术和网络技术的发展之下，数字化阅读应运而生。数字化阅读的屏幕化、交互性、分享性等特点颇受人们喜爱，大有替代传统阅读的趋势。数字化阅读的迅猛发展不仅改变了阅读本身，而且对传统出版产生了深刻的影响。　　本文综合运用文献研究法、对比分析法、问卷调查等方法，从受众角度出发，首先对传统阅读和数字化阅读相关概念进行辨析，梳理了媒介变迁中阅读的发展历史，介绍数字化阅读的发展现状及特点，对比分析了数字化阅读与传统阅读在阅读主体、阅读内容、阅读环境方面的差异。其次，在前文的基础上探讨数字化阅读给传统出版带来的冲击与机遇。一方面，数字化阅读抢占了传统出版的读者群，影响传统出版的市场销量；另一方面，数字化阅读也给传统出版带来新的发展契机，引发传统出版思想观念的变革，加快转型，推进传统出版营销方式多样化。本文结合问卷调查，分析了数字时代大众的阅读需求和阅读行为的变化，主要是阅读目的和动机、阅读方式的选择、阅读内容、媒介接触、阅读效果、阅读环境、阅读体验以及接触过数字化阅读之后受众在阅读媒介使用、阅读内容、阅读习惯、阅读效果方面态度的变化，同时分析了阅读行为变化背后的深层次原因。结合数字化阅读给传统出版带来的影响以及根据受众阅读行为的嬗变，本文给传统出版提出了应对之策。传统出版机构应坚持“内容为王”的理念，加快内容资源数字化进程；还应形成以读者为中心的出版理念，加快与设备制造商合作；还应拓展渠道，建设阅读云服务平台。