计划行为理论认为行为意愿决定个体行为,且行为意愿受行为态度、主观规范和知觉行为控制的影响。但其作为一个诞生于个人主义文化语境下的理论,被移植到集体主义文化语境下来解释个体行为,是否会有特殊性,在国内并没有得到足够关注。因此,本文把计划行为理论放到集体主义文化语境下,研究亮点是将计划行为理论与跨文化传播理论相结合,探究文化因素对计划行为理论中主观规范要素的影响程度。本文选择了器官捐献和员工跳槽两个案例,作为受集体主义文化影响程度不同的对照组,通过问卷调查和数据分析,得出集体主义文化可以通过作用主观规范这一要素影响行为意愿。受集体主义文化影响程度不同会导致个体“自我”概念不同,并影响行为的目标性质和决定因素,在受集体主义文化影响大的事件里,个体动机结构反应了一种对他人的可接受性、适应他人的要求和限制自我的需要和欲望,而受集体主义文化影响小的事件中的个体,动机结构则反映了他们内部的需要、个人的权力和才能,这些导致了受集体主义文化影响大的行为中主观规范因子解释力更强。