随着国内经济的发展,人民生活水平的不断提高,人们的饮食习惯也在升级,从大量的肉食消费逐渐向更健康的饮食习惯进化。冷冻水产品的市场需求越来越大,水产品市场一直以来处在经济低洼地的状态,这也给更多的企业留下了很大的市场空间,特别是小微企业。本文结合当前国内,国外的经济环境,分析了 A小微企业当前所处的困境。国际市场上,由美国次贷引发的全球性经济危机使得全球整个经济市场一直没有恢复活力。国内市场受国际金融危机的影响也一直处于低迷状态。通过分析A小微企业的经营状况,结合行业特点,指出了当前A小微企业存在的问题。运用营销理论的研究对A小微企业进行了分析和研究,解决A小微企业内部的各种问题,从营销的角度,给A小微企业提供了各种营销方案。通过营销策略的组合和分析,为A小微企业日常的经营和未来的发展给出了解决方案。具体的研究分为三大部分:第一部分,绪论部分论述了研究背景及意义,国内外相关营销理论的发展现状,提出了本文研究的核心问题。第二部分,营销的理论阐述,包括质量管理理论,服务管理理论,STP理论,SWOT理论,4P理论,分析了这些理论在营销中的应用和作用。指出了关于A小微企业冷冻水产品营销中面临的问题和困境,并对内在的问题进行了深入的分析。第三部分,结合以上的营销理论对A小微企业进行指导和分析,通过整合STP理论,SWOT理论以及4P理论针对现存的问题进行了优化。旨帮助A小微企业理清思路,找出问题,提升竞争力。本研究认为,A小微企业当前面临组织结构不清晰,营销意识差,思路不明确等问题,需要营销理论结合自身的情况在实际营销中合理运用。