塑料编织袋,是将聚丙烯(PP)、聚乙烯(PE)树脂等原料通过拉丝机等设备加工成扁丝,经圆织机织造后,再加工成袋的产品。目前,在我国经济和生活中,塑料编织袋是重要的包装材料,在各个行业产品和材料的包装上得到广泛的应用。在伴随经济全球化和科技快速发展,塑编行业也迎来有发展的机遇。在市场经济的不断更新中,塑编行业的发展力也在日益增强,尤其是在国内经济“新常态”下,市场竞争非常激烈,塑编企业如何制定营销策略成为急需解决的问题。本文以TZ市正昌塑编公司为研究对象,结合国内外塑编行业的发展运行状况,对其现状进行竞争环境分析和SWOT分析,在分析结论上以4P理论为核心做出科学的、具有可发展性的营销策略,以期为TZ市正昌塑编公司的进一步发展提供理论支撑和实践指导。本文共六部分,第一部分,引言,重点介绍本文研究的主要任务和目标。第二部分,营销的相关基础理论、国内外研究现状进行了综述。第三部分,对TZ市正昌塑编公司外部环境现状进行分析。第四部分,对TZ市正昌塑编公司营销的内部环境进行分析。第五部分,主要是针对以“新常态”形势为核心,不断从内部和外部相互结合的方式进行营销,提出全过程管理建设、有效的服务支撑等方面创新,建立系统性的营销体系。并针对TZ市正昌塑编公司营销策略实施的路径进行了阐述。第第六部分,对本文的总结及本论题未来的发展进行展望。