作为一种反映特定利益关系的理论化体系,意识形态的根本功能是为特定阶级或集团的利益诉求提供合法性论证。根据利益主体在不同时空场域中的形式表现,我们可以从整体上把意识形态大致归结为社会意识形态、政党意识形态和国家意识形态三种主体形式。从结构构成来看,价值理想、理论学说和政策主张是构成意识形态内在结构的三层次要素。任何一种意识形态都应该是这三个要素共同作用而形成的观念集合。作为权力的一种特殊表现形式,“话语权”是话语在交往关系中形成的支配力和影响力。相较于其他权力类型,话语权的运作更具隐蔽性和长期性。意识形态与话语权之间存在着天然的“近亲”关系。意识形态功能的发挥总是离不开特定话语体系的支撑,特定阶级或集团的意识形态诉求只有通过特定的话语表达才能真正实现。我们可以把意识形态话语权看成是意识形态话语在引领社会舆论过程中产生的影响力和支配力。意识形态话语权实质上是一种“思想主导权”。现实语境中的意识形态话语权之争,决不是简单的话语技巧之争,也不是纯粹的学术观点或者思想观念之争,而是制度选择之争,是领导权力之争。中国主导意识形态是马克思主义在与中国社会实践相结合过程中形成的一整套思想理论体系。马克思主义是中国主导意识形态的理论基础和本质特征。作为一个与时俱进的动态发展系统,中国主导意识形态的内涵也是随着社会实践的深入而不断丰富和完善的。我们在革命、建设和改革的发展历史进程中形成了毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系等具有重大创新意义的马克思主义中国化理论成果。中国主导意识形态话语权就是中国主导意识形态话语在社会舆论场域中的影响力和支配力,是马克思主义意识形态在社会场域中思想主导权的重要体现。自媒体的日趋普及改变了整个社会的信息传播结构和资源配置方式,为我们形塑了一个全新的舆论场域和话语空间,如何维护和提升自媒体空间中国主导意识形态话语权就成为当下一个十分急迫且重大的现实命题。作为一种普通用户可以随时随地自主生成传播内容的信息共享平台,自媒体的信息传播具有交互性、即时性、共享性、碎微化、海量化、个性化和圈群化等显著特征。自媒体时代的到来打破了前自媒体时代信息资源和话语权力的集中和垄断,在一定程度上实现了普通个人的信息崛起和话语平权。自媒体带来的技术赋权让“信息社会化”的技术民主变得可能,信息资源开始呈现出泛社会化趋势,信息权力开始向普通个人转移。相较于前自媒体时代,自媒体时代最显著的特征就是个人自主传播的崛起,普通个体的表达自由开始得到前所未有地张扬,普通用户的个体价值开始得到前所未有地彰显。自媒体独特的信息传播激发了普通个体的话语热情和表达欲望,个人话语权在社会话语生态中的地位日趋凸显,这为中国主导意识形态话语权建设形塑了一个全新的时代背景。一方面,自媒体带来的信源革命激活了普通个人的话语能量,改变了人们的时空观念和认知模式,带来了普通个体自我意识和公共意识的提升。另一方面,自媒体的技术赋权也推动了民间舆论场的空前崛起,改变了整个社会的话语生产模式、话语主体形式和话语权力结构。可以说,自媒体正在潜移默化地形塑一种全新的社会话语生态。我们要探究自媒体空间中国主导意识形态话语权问题,首先就必须要对自媒体空间中国主导意识形态话语权生成的基本要素和一般机制做一个简要分析。从自媒体空间中国主导意识形态话语权生成的整个过程来看,话语主体、话语内容、话语传播、话语受众和话语效果是自媒体空间中国主导意识形态话语权生成的五个基本要素。这五个基本要素是一个相互联系、相互作用的有机整体。自媒体空间中国主导意识形态话语权的生成过程其实就是意识形态话语权不同生成要素之间发生联系和作用的过程。从一般的要素运行机理来看,自媒体空间中国主导意识形态话语权的生成其实就是意识形态话语主体设置话语内容通过话语传播影响话语受众并产生一定话语效果的过程。从意识形态内在结构的要素运行来看,价值性因素、理论性因素、实践性因素和情感性因素是影响自媒体空间中国主导意识形态话语权生成的四个重要维度。是否具有话语公信力、话语解释力、话语凝聚力和话语引领力是我们判定自媒体空间中国主导意识形态话语权是否生成的重要标准。不可否认,自媒体独特的信息结构让传统的舆论控制手段和舆论引导机制开始呈现出明显的适应性不足。自媒体带来了“话语平权”与“话语主导权”、“中心话语解构”与“主导话语建构”之间的矛盾冲突,自媒体空间中国主导意识形态话语权建设面临严峻挑战。从意识形态话语权生成的基本要素来看,这些挑战主要表现在四个方面:一是自媒体空间“舆论圆桌”的形成消解主导意识形态话语主体权威。二是自媒体空间“众声喧哗”的价值生态稀释主导意识形态话语内容意义。三是自媒体空间“碎微化”的信息流动冲击主导意识形态话语传播方式。四是自媒体空间受众的“对抗式解码”削弱主导意识形态话语传播效果。当然,除了现实挑战,自媒体独特的信息方式也为中国主导意识形态话语权建设提供了前所未有的历史机遇。自媒体不仅为主导意识形态提供了一个全新的话语空间,为官民之间的话语互动提供了技术支撑。而且也为主导意识形态话语转型提供了时代契机,为主导意识形态话语辐射力的提升提供了新的实践平台。自媒体不是一个“价值悬置”和“价值无涉”的“超意识形态”时空场域。“网络意识形态真空论”“网络价值中立论”“网络思想自由论”等意识形态主张的实质是要取消马克思主义意识形态在网络空间的指导地位。思想自由与价值引领、“话语平权”与“话语主导权”之间并不是抽象对立的两极,思想自由与意识形态话语主导权之间是辩证统一的关系。自媒体空间中国主导意识形态话语权的建构过程其实就是在思想自由的基础上生成话语认同和实现价值引领的过程。从意识形态话语权生成的基本要素来看,要建构自媒体空间中国主导意识形态话语权,就必须要创新中国主导意识形态话语内容体系,推动中国主导意识形态话语主体观念更新以及推进中国主导意识形态话语传播转型。从意识形态的结构要素出发,创新中国主导意识形态话语内容体系就是要以社会主义核心价值观为依托,构建具有中国特色的价值话语体系;要在马克思主义的指导下,融贯中西,构建兼容并蓄的学术话语体系;同时,还要争取将发展优势转化为话语优势,构建具有时代特色的政治话语体系。而从意识形态话语权生成的主体维度来看,意识形态话语主体的旧式观念和旧式思维是造成主导意识形态话语在自媒体空间适应性不足的重要原因。要建构自媒体空间中国主导意识形态话语权,就必须要推动中国主导意识形态话语主体观念更新。只有真正做到了从“管控者思维”转向“引导者思维”、从“灌输式思维”转向“对话式思维”、从“单一性思维”转向“协同性思维”,才能更好地提升中国主导意识形态话语在自媒体空间的引领力、亲和力和凝聚力。当然,除了创新主导意识形态话语内容体系和推动主导意识形态话语主体观念更新以外,自媒体空间中国主导意识形态话语权的建构还必须要积极推进主导意识形态话语传播转型。具体而言,从传播议题来看,就是要做到抽象的政治议题与具体的民生话题相结合;从传播表述来看,就是要做到宏大叙事与个人叙事相结合;从传播监管来看,就是要做到“技术规制”与“法德并用”相结合;从传播效果来看,就是要做到关注整体的宏观认知与关注个体的微观认同相结合。