近年来,真人秀节目的热潮在中国的电视荧屏愈演愈烈,成为了中国电视娱乐节目的主流形态。凭借着较高的收视率、较大的影响力和丰厚的广告回报。电视真人秀节目在包括央视和几乎所有地方卫视在内的电视媒体中生根发芽。2005年以海选、全民娱乐、民间造星为主要特征的歌唱选秀类真人秀节目,将中国的电视真人秀推向了一个高潮。经过多年的发展,真人秀节目的形态更加成熟多样：除了歌唱选秀类真人秀之外,还出现了情感类真人秀、游戏竞技类真人秀、职场类真人秀等多种形态。我国每年都有数百万高校毕业生要面临就业难题。在就业压力日益增加,职场竞争更加激烈的大背景下,职场类真人秀节目应运而生。这类节目定位广大求职者,对他们从职业规划、职场理念等方面进行教育,具有深刻的社会意义。在电视节目品牌化发展的今天,职场类真人秀节目同样需要优秀品牌节目的出现。2010年末,中国教育电视台一频道与江苏卫视合办的《职来职往》节目正式开播。这档以帮助求职者正确对待职场问题,协助求职者找到合适工作为目的的节目,开播后掀起了“电视求职”的热潮。本文将以《职来职往》为个案,研究其节目品牌塑造的过程,以此来探索现今中国职场真人秀节目的制作理念及创新发展。本文共分为五个章节,第一章笔者主要通过阐述电视品牌的内涵以及职场真人秀节目的发展背景,来搭建电视品牌与职场真人秀节目之间的联系。之后本文将用三章的篇幅来研究以《职来职往》为代表的,全新职场真人秀品牌节目的塑造过程。这其中包含了第二章的节目定位分析；第三章的节目设计分析；以及第四章的节目推广分析。最后一章,本文将叙述对中国职场真人秀节目研究的反思与启示,提出其存在的问题和挑战,并对职场真人秀节目未来的发展进行展望。