随着“三网融合”概念的提出以及国家大力发展信息产业，近几年的中国数字电视市场异常火爆，有线、地面和卫星数字电视市场全面进行，VOD、IPTV、OTT也同时吹起了号角。特别是有线数字电视市场，2012年数字电视用户数过亿，市场之大不容小觑。各个生产厂家和广电运营商因此都忙的不亦乐乎，但总有的厂家因为把握不住政策动向而早早消失，有的因为错失市场良机而面临发展困难。　　本文主要依托上海高清数字产业有限公司为主体展开讨论，分析上海高清内外环境，通过SWOT分析、波士顿矩阵分析、STP分析、4P分析等工具，有针对性的了解上海高清，从而也了解目前中国数字电视情况。在此基础之上分别研究了公司第一代解调芯片的市场营销策略和第二代解调芯片的市场营销策略，并提出对策略的改进和提升。上海高清是一家以地面国标起家，产品线已经覆盖有线、地面、卫星的解调芯片研发企业，面对目前形势，上海高清如何让手中的产品更好的服务市场，做好市场营销策略研究？希望本文通过市场营销分析研究能给上海高清和广电相关企业做一个参考，也希望上海高清能通过营销理论与实践相结合继续做好产品，开拓市场，成为行业内最值得尊敬的企业。