本研究旨在对青岛市城市居民宠物休闲消费行为进行调查分析,为青岛宠物产业从业者提供经营思路和建议;使消费者和经营者双方规避利益风险,促进市场的整合和行业总体的协作;呼吁政府相关部门根据青岛宠物休闲的特征和宠物休闲消费行为的特点,采取市场管理和宣传引导,做好市场预测和投资前景的研究,共同推动青岛的宠物休闲上规模、上层次、有特色、有品位。本文采取问卷调查和访谈的方法取得青岛宠物休闲消费数据,结合自己的宠物休闲消费经验,总结出青岛市城市居民宠物休闲消费行为的特点及存在的问题,推论出宠物休闲消费行为的变化趋势和实现途径,为宠物休闲产品的开发及产业发展提供借鉴和参考。论文主要由五个部分组成。首先从介绍背景开始到概括现状结束,逐步接近本题。接着界定宠物休闲消费行为概念,分别揭示休闲、宠物休闲、消费行为概念的内涵及外延,在此基础上详尽解析宠物休闲和消费行为。然后进入本文重点部分:青岛市城市居民宠物休闲消费行为。采取从一般到特殊,从抽象到具体的方式,层层剖析,逐步推进,直至发现问题,找到症结,做出趋势判断。最后一部分解决问题,提出对策。第一部分:导言。展示研究背景、动机、内容、意义、方法和现状。第二部分:相关概念界定。界定了宠物休闲概念,进一步研究其类别、层次与发展规律。界定消费行为概念及内容,重点突出消费者购买动机的形成。第三部分:宠物休闲与消费行为。论证宠物的休闲价值,消费者的宠物休闲需要,宠物休闲满足消费者休闲需要的积极意义。着重研究宠物休闲消费行为的内部需要与外部刺激、购买过程的心理历程、消费者的多重角色。第四部分:青岛市城市居民宠物休闲消费行为。这是论文的重点与核心。通过分析和归纳青岛市宠物休闲消费行为现状、发展历程、特点、不足和潜力后,依据调查问卷与访谈材料着重分析青岛市宠物休闲消费需求、动机与功能,主要休闲宠物偏好分析,宠物休闲消费行为心理历程、消费者的角色及宠物休闲消费的归类,从消费行为看青岛宠物休闲市场,数据分析中包含的地域文化特色。最后推出宠物休闲消费发展趋势。第五部分:青岛市城市居民宠物休闲消费的完善途径。主要有增强消费能力,发展体验经济:创造更多可自由支配收入、保证必要的宠物休闲时间,加大外部刺激、产生购买欲望,发展体验经济、注重时尚引导;出台标准和规范,保证和约束宠物产业;引导宠物休闲消费的永续和谐发展;提高全社会普遍文化水准;促进和谐社会的持续发展。