网络红人商业广告用户采纳影响因素及质量提升激励机制研究

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在自媒体兴盛的今天,网络红人(Key Opinion Leader,KOL)带来的粉丝经济让很多人都想从中分得一块蛋糕,而商业广告又是当前网络红人粉丝流量变现的一个主要方式。网络红人广告是指通过将产品或品牌与网络红人形象或声誉相联系而期望提升品牌形象或商品口碑的广告行为,通常情况是通过将品牌或产品嵌入到内容型的网络红人作品中。目前网络红人广告仍处于成长阶段,拥有庞大粉丝群体的网络红人无疑具有着相当高的广告价值,因而吸引着许多广告主,但由于用户对于广告本能的躲避反应使得网络红人商业广告的用户采纳度有待
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