影响CBA篮球联赛发展的因素是多方面的,既有客观的又有主观的,既有宏观的又有微观的。除了CBA篮球整体竞技水平、球员的文化层次、身体素质以及教练员的执教能力、篮球运动训练及科研水平等诸多因素外,大众传播媒体及其传播的内容也是制约我国CBA篮球联赛进一步发展的一个重要因素。因此,本文立足于大众传播媒体及其传播内容对CBA篮球联赛发展影响,运用传播学、社会学以及经济学等相关学科知识,采用文献资料法、访谈法、问卷调查等研究方法,进行客观、全面的研究,探讨大众传播媒体及其传播内容对CBA篮球联赛发展的影响。研究力图对我国的大众传播媒体传播CBA篮球联赛的现状有全面的了解,同时也为更好地利用大众传播媒体促进我国CBA联赛更好、更快的发展,提升我国CBA篮球的品牌价值提供相应的参考。大众传播媒体与CBA篮球联赛同属社会现象,随着社会的发展与科技的进步两者之间的关系日益紧密。美国的NBA作为全球化的职业篮球联盟,已经成为世界著名的国际品牌。从某种程度上说,是传媒成就了NBA的辉煌①。我国的篮球职业联赛始于1995年,历经数十年的发展,CBA逐渐成为国内影响力最大的体育赛事。在媒体陪伴发展的十年中,CBA联赛的观赏性、技艺性得到了很大的提高。尤其是在2004—2005新赛季之初,中国篮管中心主任李元伟提出了包括“服务媒体”在内的“三个服务”方针更显示出媒体在我国CBA联赛职业化发展过程中所发挥的重要作用。本论文研究结果认为,大众传播媒体对我国CBA篮球联赛的发展能够起到一定的促进作用。它不仅为CBA联赛的发展起到了有效的宣传作用,还促进了CBA篮球运动的飞速发展,提升了CBA篮球运动的知名度;同时大众传播媒体具有的舆论监督作用,为CBA篮球联赛营造良好的发展环境,培育浓厚的CBA文化氛围,保证联赛健康、稳定、持续的发展也发挥着重要的作用;此外,大众传播媒体为CBA篮球联赛的宣传吸引了大量的赞助商出资赞助比赛,为产业创造了可观的利润。