随着信息时代的来临,以数字网络为基础的新媒体作为一种新型的媒介平台,通过各种姿态和形式,快速的、强硬的渗入到各个行业里和人们的日常生活中。智能移动终端和互联网技术的迅猛发展,使得看似简单、小巧的移动设备具有了意想不到的功能,人们对于这些智能手机的依赖越来越重。企业与广告主也看中了这块“香馍馍”,智能手机已成为广告界的宠儿。对于广告主来说,广告的呈现方式的多元化,会使市场竞争更加激烈。在这样的背景下,关注用户的主观感受、情感、喜好、价值观等方面的用户体验学说越来越受到重视,而交互设计与用户体验有着千丝万缕的关系,可以说用户体验就是交互设计发展到一定阶段的产物,关注广告的交互性,注重用户的体验已成为新的价值趋向。本论文以新媒体语境下手机广告交互设计的应用为研究对象,重点分析手机广告的交互性。本文首先对新媒体和手机广告的相关概念进行了概括与阐述。其次对手机广告交互设计的重要性、交互设计的原则及用户体验等学说做出说明,通过搜集各种权威部门的调查数据,确定目标用户群,再通过实际调研,对用户群体进行细致的分析与研究,为后续设计提供指导。此外本文还结合用户需求归纳总结出交互式手机广告内容设计的基点,在遵循以用户为中心的基础上,从多个体验层面上分析广告的表现形式与交互性,并结合实际案例进行分析总结,提出发展对策,找出未来手机广告交互设计的发展方向。最后通过“大话武汉”H5手机广告,把理论与实践相联系,通过这些研究,让设计者认识到广告与消费者之间的关系是不可分割的,各种新技术的研发最终都是为了能更好的服务于人,只有充分考虑到受众的心理特征和个性化需求的人性化设计,才能使广告的效果得到最大的发挥,让沟通变得无障碍。