2018年是《中国儿童发展纲要(2011-2020)》实施的第8个年头。十九大报告指出,要实现“幼有所育”,不断提高儿童工作的法制化和科学水平。参与儿童权利保护的社会力量愈发多样化。但与此同时,近年来社会上频发的儿童权利侵害事件却牵动着社会公众敏感的神经。善达网发布的《2017儿童权利舆情报告》显示,通过对“中国儿童权利”相关传播文本内容的分析提取,儿童权利热词主要与“留守儿童保护”、“校园欺凌”、“治理校园暴力”、“家庭经济困难学生”、“教育公平”等内容紧密相关。同时,在2017“儿童权利十大热点事件”中,有七例为负面事件,红黄蓝、携程亲子园、南京南站候车室猥亵女童等恶性事件全面引爆舆论,可见,我们为儿童权利所作出的努力远远不够,儿童权利保护任重而道远。公益广告以引领社会风尚为己任,在促进社会精神文明建设、改善社会生活环境方面有举足轻重的作用,一则好的公益广告所带来的社会影响难以估量。儿童权利保护的发展健全,需要各种社会力量的参与,尤其离不开各种公益组织与公益活动的推动。目前,我国已经了一些比较完备的儿童类公益组织如中华少年儿童救助基金会、中国儿童少年基金会等,但儿童公益广告的发展却多来源于以政府主导策划的官方媒体,优秀公益机构参与公益广告制作的空间十分有限。相比之下,美国公益广告历史悠久、诞生之初就有关于儿童权利方面的主题涉及。且创作手法多样、主题涵盖丰富、传播策略成熟。值得中国儿童公益广告学习。要想更好地推动儿童权利保护的发展,中国儿童权利类公益广告必须从传播主体、创作主题、创意策略与目标受众几个方面借鉴美国优秀的广告作品,使传播目的更好地传达,从而带动整个社会风气的净化。这正是本文的出发点,也是本文的研究目的与价值所在。本论文第一章为绪论。第二章为研究方法实施与设计流程,定性与定量相结合的研究方法使得本文结论更具说服力。第三章为本论文的主要章节,是中美儿童权利公益广告的对比分析。笔者从公益广告实施主体、公益广告涵盖主题、广告创意传播策略及目标受众四个方面对中美两国研究样本中所选取的儿童权利公益广告进行横向对比。得出可视化的结论,并结合社会学、教育学及跨文化的相关理论,对中美两国相关差异产生的原因进行深入分析,从差距中得出中国儿童权利公益广告如何更好地发展。第四章为本文的结论。根据以上几章的研究对比,笔者对中国儿童权利类公益广告如何更好地发展提出建议。分别依据分析的四个方面,从主体、主题、创意策略及受众出发,思考总结中国儿童权利公益广告如何践行进步。我国当下儿童侵权事件频发,儿童权利的保护亟不可待。本文从这样的实际出发,以跨文化研究为坐标,对今后中国儿童权利类公益广告的发展具有现实的指导意义。