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论文主要研究动漫IP与文旅衍生品之间的关系和转换,立足于影视动画项目工程和动画产业链,从动漫IP形象的设计思维入手,结合当地文旅建设特色,总结衍生产品设计开发环节出现的问题以及动画角色设定对动画产业链各个环节的相互关联作用,主要目的是明确IP形象与文旅衍生品之间的转换形式和转换原则,分析探讨出二者之间的相互影响和牵动关系,针对不同的消费群体研究出文旅衍生品应该以怎样的形式呈现,以此达到旅游文化宣传和影视作品最优化结合的目的,从而达到两个板块更健康地融合和链接,使动画产业链体系更加完整。动漫IP形象兼