国产汽车品牌一直在国际上的地位不高,但是近年来我国国产汽车企业却在经济体制改革以及我国经济实力提升的基础上得到了空前发展。对于汽车企业来说,其品牌策略更是直接绝对其未来的发展方向,因此制定有前瞻性的品牌策略非常有必要。长城汽车公司作为我国自主的汽车品牌之一,近年来在国际上的地位逐渐上升,这不仅为国产汽车品牌带来了动力,同时也为我国经济地位的提升做出了贡献。但是与此同时,长城汽车公司发展过程中也面临着严峻的市场环境,因此本文通过对长城汽车公司的发展现状、环境以及行业地位进行分析,从而对长城汽车公司的品牌策略进行设计,希望能够为我国民营汽车企业的品牌策略制定提供参考。(1)本文系统分析了保定市长城汽车公司股份有限公司的发展现状,发现长城汽车公司传统的品牌发展策略虽然为其品牌发展有一定的积极影响,但是在现代市场经济以及内外竞争环境下,传统品牌策略已经无法满足长城汽车公司继续发展的需求,因此对现有品牌发展策略进行优化迫在眉睫。(2)本文评价了长城汽车公司传统的品牌发展策略,尤其是对其品牌策略目标以及方法进行综合分析,同时对现在的市场行业趋势进行了系统分析,从而具体评价其发展的内外环境,也正是通过这样的分析为后文长城汽车公司的品牌策略设计奠定了基础。(3)本文提出了长城汽车公司应该实行多元化的品牌策略,认为长城汽车公司应该走多元化的发展道路,并对长城汽车公司品牌策略目标设定、品牌推广方式选择以及品牌形象提升提出的具体的建议,从而为长城汽车公司进一步发展奠定有利基础。本文对长城汽车公司的品牌发展策略研究对于我国自主汽车品牌策略的完善与优化具有重要参考价值;与此同时,本文不仅对长城汽车公司的发展现状、发展趋势以及环境进行了全面的分析,同时还对我国国内其他汽车品牌进行了行业分析,这一点在其他相关文献中的内容比较少,而且从理论角度来看,当前国内外虽然针对汽车行业的品品牌策略有了一定的研究,但是却少有学者能够站在中国自主汽车品牌的角度来进行品牌策略的研究,因此本文的研究不仅能够为中国学者的进一步研究提供理论参考,同时也能够为其他国家自主品牌策略研究提供借鉴,这也是本文写作的理论意义所在。