城市化步伐的不断加速使得城市之间对资源的争夺日益激烈,作为城市营销的重要策略工具,城市品牌策略被越来越多的城市所使用来提升城市的吸引力与竞争力。但由于理论与实践经验的不足,我国的城市品牌活动存在着许多的不足,本研究的主要目的是借鉴国外关于城市品牌感知影响因素的研究成果,构建城市品牌感知的影响因素模型,结合秦皇岛实际,通过数据收集、分析与论证,为秦皇岛城市品牌建设活动提供理论指导。针对课题的特点,本文采用了问卷调查法、定性分析与定量分析相结合的研究方法。首先,对国内外相关研究成果进行了回顾与总结,为本文理论模型的构建提供了理论基础。随后对城市营销、城市品牌的相关理论进行了阐述,并介绍了品牌感知理论与城市品牌认知驱动理论,以此作为本文的理论支持。其次,对城市品牌感知进行了界定,并从自然条件、基础设施、社会因素、经济因素等八个方面详细探讨了它们对城市品牌感知的影响,在详细论证的基础上提出了相应的理论假设。再次,本文结合秦皇岛市城市品牌的现状,利用调查问卷收集秦皇岛城市品牌感知的实际数据,然后进行数据分析,在对数据分析结果进行解释的基础上,对上文提出的理论假设进行验证。最后,依据本文的分析结果,从保持自然条件的吸引力、完善基础设施建设、发展城市经济、营造城市文化氛围、加强政府工作能力等五个方面为秦皇岛城市品牌策略的实施提出建议。