企业识别系统设计美的表现研究

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品牌就是消费者与产品之间的关系。它是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的总体感知与看法,近而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为。名牌在消费者心目中是值得信赖的,能引申出自身气派、品味的,是可以使消费者花费比同类商品高出几倍的价钱购买的附加价值。CIS 是英文CORPORATE IDENTITY SYSTEM 的缩写,即企业识别系统,或称为企业形象。它作为一种新兴的广告形式,重点是为宣传企业服务的。并从品牌资源整合、品牌形象设计、品牌传播推广等方面推动品牌的发展,树立高质量的企业形象。品牌形象是品牌在消费者心中的感知形象,品牌识别则是企业希望自身品牌达到的预期效果。企业识别系统正是联系企业与消费者、品牌识别与品牌形象的中间链条。企业识别设计是美的设计,其中MIS 属设计美的内容;BIS 和VIS 属设计美的形式;BIS 是设计美的活动形式,VIS 是设计美的对象的存在形式。三者推衍依存,共同带动企业经营的步伐,塑造企业独特的品牌形象。作为广告设计形式的一种,企业识别系统是经过严肃认真的调查、并在条理性、统一性方面做了反复研究而得出的企业身份既定宣传方案。它是对企业形象的规范定向设计,是一套完整的宣传体系。通过对企业现在的认识和将来的策划,确定宣传目标,并用精炼、概括的视觉设计手段将企业既定的原则与目标视觉化。从文化结构上,企业识别系统是多种因素和成分的大组合。其设计的内涵,已经大大超越了艺术的范畴,横跨了多种学科。作为联系企业和消费者、品牌识别与品牌形象的企业识别系统处于经济学、设计艺术学、工商管理学等学科的交叉研究点。
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