国产电影的市场化营销是中国特色社会主义及其市场经济体制逐步完善的必然产物。今天,林林总总的市场化营销方式已如雨后春笋一般,竞相螽起;已如水银泄地一般,深深渗入国产电影的产业链,牢牢嵌入国产电影生产的各个环节,直接影响选题、样式、类型、风格、周期、主创班子、投资成本、推广方式、投放拷贝数量、资金回笼比例等诸多因素。本论文试图以海内外电影市场化进程的追忆、国产电影生产现状的剖析、国产电影市场化营销概念的确立以及国产电影营销模式的纵向嬗变为经,以世界电影营销模式与当代中国电影营销模式的横向比对为纬,紧密围绕国产电影的“投入”与“产出”、“优势”与“劣势”,并结合作者去年下半年在上海电影集团东方影视发行公司实习期间亲身参与《东京审判》、《喜玛拉雅王子》、《三峡好人》等国产影片的宣传发行工作所获得的实际经验,从本国的国情出发,从中国电影观众的群体意识和情感诉求出发,努力探寻国产电影社会效益和经济效益互利双赢的必由之路,同时也为国产电影市场化营销形成相对科学的既定模式提供一些可供发散的思路和可供借鉴的策略。