新媒体时代,传统广电媒体受到来自新媒体的冲击,受众大量流失,面临着现实的生存困境。与此同时,广电媒体作为主流媒体承担着构建良好舆论生态的重任。如今中国特色社会主义已进入新时代,党中央对新时代意识形态工作提出了新要求。在2019年2月25日的媒体深度融合工作推进会上,中宣部长黄坤明强调:“媒体融合已是一场不容回避的自我革命”。对此,把握时代大势,坚定走融合创新之路,加快推进媒体融合进一步发展,是传统媒体生存发展的必由之路。当前,鉴于政治、经济、文化环境以及对技术、人才等资源的掌握程度不同,我国省级广电媒体发展步伐不一、效果不同,若简单将其他省级广电媒体发展经验照搬,不以实际现状出发,则会出现严重的“水土不服”现象,难以取得实际发展效果。因此,针对各省级广电媒体的发展现状,立足实际,就地取材,有针对性的提出融合发展建议具有较大的必要性。本文对宁夏回族自治区的省级广电媒体宁夏广播电视台进行了个案研究,共分为五个章节。绪论部分,对本文的研究背景、意义、创新之处以及相关研究的综述进行了陈述,以交代本文的研究缘起,并通过前人的研究为本文的后续分析提供思路。第一章介绍了广电媒体与新媒体融合发展的理论基础,为本文后续分析提供理论支撑。第二章到第四章是本文的主体部分,先是将个案研究中所掌握的资料进行系统分析,从渠道、内容、盈利模式等方面分析出其现存问题,即新媒体平台建设未成体系、内容生产未体现融合思维、盈利模式单一。在第三章将该媒介组织置于宁夏当地的大环境中分析外界环境为其带来的发展机遇,并在最后一章结合前三章节就宁夏广播电视台新媒体建设现存问题给出针对性建议。