微博客是一种近年来新兴的网络媒体,其一经出现,便迅速在互联网上占据高地,并很快被活跃于互联网之中的年轻用户——大学生群体所熟悉。相对于传统的社交网站,如人人网、开心网、腾讯朋友等,微博客具有对信息发布与传播者准入的低门槛、信息发布内容的短小迅捷、对信息的时时传递以及受众与传者的统一性等特点。而作为媒介形态的一种,微博客在其传播过程中所体现的规律与传统媒体在诸多方面有着相同点与不同点。　　 传播学理论中的意见领袖概念也体现在微博客的传播过程及效果中,作为传播学中的经典概念,其在新媒体中的应用研究势必对该理论的发展有一定促进作用。微博作为虚拟社区的一种类型,其中以虚拟形式存在的意见领袖实则以现实生活中的个体为代表,在网络中通过其言论与观点对网民个人与网络舆论产生影响,进而影响到现实社会中的传统媒体,并促使其对现实社会造成舆论引导,甚至进一步对整个社会的文化方面产生其特定影响。　　 占据微博客用户多数以大学生为代表的用户群体,作为社会建设的后备力量,也受到微博客中意见领袖的影响,意见领袖们的观点影响着大学生对事件的看法,影响着大学生日常生活中的方方面面,甚至对大学生群体的价值取向造成影响。在这一个相对自由的网络环境下,势必要求社会中具备正义的力量一方发挥舆论导向的作用,从而使得微博客中的意见领袖对大学生有一个相对正确的舆论引导与影响。