投资是企业理财活动的重要内容,投资策略的成败直接决定了企业的生存和发展。作为资金密集型企业,影视企业投资金额较大,融资较为艰难,因此,影视企业选择什么样的投资策略至关重要。随着近年来我国影视行业的蓬勃发展,如何避免低效、无效投资,合理安排投资项目已成为影视企业面临的重要问题。因此,对影视企业投资策略进行深入讨论,有助于帮助影视企业完善自身的投资活动。本文运用案例分析方法,以我国影视行业中的标杆企业华谊兄弟为例,在运用SWOT分析法对其投资的状况进行分析的基础上,从投资方式、投资方向、投资规模、融资方式和募集资金的分配情况五个方面对其投资策略进行深入讨论,并从收益和风险两个方面对华谊兄弟投资策略的效果进行评价,最终得出研究结论,为该企业及其他影视企业提供参考。本文的主要工作和研究结论是:(1)通过从投资方式、投资方向、投资规模、融资方式和募集资金的分配情况五个方面对华谊兄弟的投资策略进行分析,总结出其投资、融资方式多样且运用成熟,投资方向多元,投资规模不断扩张,而对电影和电视剧的投资逐渐弱化。总体来看,华谊兄弟采用的是垂直扩张型投资策略。(2)通过SWOT分析,发现华谊兄弟的投资策略充分发挥了其投资优势和抓住了发展机会;但是在克服自身投资劣势和应对威胁方面并未采取过多的防范措施。(3)通过从收益和风险两个方面对华谊兄弟投资策略的效果进行评价,发现由于不断扩张投资规模和分散投资方向,企业的主营业务收入不断增长,但缺乏发展稳定性,同时在投资回报方面并未产生协同效应;不过,多样化的融资方式,使企业的财务风险一直保持在合理的范围内。上述结论表明,华谊兄弟的投资策略具有扩张性、多元化,呈现出泛娱乐化格局。基于此,本文建议该企业应明确企业核心竞争力,突出影视投资重点;针对企业投资的薄弱之处,理性化投资;同时注重扩张步伐,避免盲目投资。