随着女性社会地位的不断提高和互联网使用频率的增加,“她经济”时代带来女性用户触媒方式日益多样化,商品展示渠道和购物方式多元化,使得基于UGC（User Generated Content,即用户原创内容）的内容分享平台兴起并重塑着传播结构。女性力量不断被世界看见,女性形象的呈现产生着一系列连锁效应。小红书作为社交电商平台,女性用户数量多、基数大,具有代表性、普遍性、多样性特点,对分析女性形象呈现特点、分析其所产生的社会影响具有积极意义。本研究希望通过小红书女性博主的自我呈现展示当前女性在社交媒体自我呈现的现状和价值意义。具体地,本文在绪论部分对研究背景、研究内容进行阐述,根据研究背景及意义中阐述的丰富女性媒介形象研究的样本,弱化媒介塑造负面标签提出三个主要研究内容:1.女性博主群体是如何自我呈现的?2.小红书上的女性博主呈现的形象具有何种特质?3.目前所呈现的形象对社会具有何种影响?如何依靠社会合力优化互动社区氛围?从而确定研究目的。其次,在前人对自我呈现理论在电视节目和社交媒体的基础研究之上,系统地对国内外文献进行了梳理,分析个体自我呈现的特征、影响及意义;同时,梳理了女性媒介形象变迁进程,对国内女性形象在不同历史时期的变迁和不同国度内的研究重点进行分析,提炼出女性形象呈现的特质。再次,本文利用内容分析法对小红书女性博主的个人媒介形象建构和女性人物形象特征进行分析,采用类目构建的方法对用户头像、昵称、年龄、外貌与妆容、服饰、职业角色、性格/气质进行系统化呈现;并通过文献分析法对媒介呈现指标进行处理,通过对文本内容、画面美化、场景和主题内容四个维度,分析小红书女性博主在媒介使用上的偏好。通过内容分析,本研究确立了小红书女性博主呈现的五种经典形象:外貌上的“完美女神”、家庭中的“全能辣妈”、生活上的“分享专家”,职场上的“精英女性”、情感上的“主动出击者”。通过对前文的分析,本研究在第五章概括女性博主自我呈现行为的积极意义和反映的问题,并提出建构友好型网络空间的优化路径。最后,在结论部分,根据本文的研究结果总结本文的主要贡献,并对研究方面的不足之处加以说明同时展望未来研究方向。研宄发现,基于女性自我呈现,为博主、用户及社会都带来了积极意义,博主的自我呈现满足自身社交需求,并为普通女性的生活提供建议,为女性构建交流空间,有助于实现口碑营销促成“她经济”发展。然而,侧重于生活化呈现的深层动机中却暗含着来自社会性别规范的期待以及商业收编下的消费主义思潮,并提出优化路径以建构和谐友好的网络空间。